Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | www.samsuntso.org.tr
Tel : +90 362 432 36 26 | İletişim
Marka, ürün yaratmak değil, değer yaratmaktır « Geri
Marka, ürün yaratmak değil, değer yaratmaktır
Samsun Ticaret ve Sanayi Odası tarafından düzenlenen, “Marka Yönetimi” konusunda eğitim toplantısına katılan Türkiye’nin pazarlama ve reklamcılık sektörünün tanınmış isimlerinden Prof.
 28 Mart, 2011


Samsun Ticaret ve Sanayi Odası tarafından düzenlenen, “Marka Yönetimi” konusunda eğitim toplantısına katılan Türkiye’nin pazarlama ve reklamcılık sektörünün tanınmış isimlerinden Prof. Dr. Ali Atıf Bir, “Marka, ürün yaratmak değil, değer yaratmaktır” dedi.

Köşe yazarlığının yanı sıra televizyon programlarında iletişim ve reklamcılık üzerine program yapan Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ali Atıf Bir, Samsunlularla buluştu. Pazarlama ve reklamcılık üzerinde Türkiye’nin önde gelen isimlerinden olan Ali Atıf Bir, Samsun Ticaret ve Sanayi Odası tarafından, Bahçeşehir Üniversitesi’nin katkılarıyla düzenlenen etkinlikte, “Marka Yönetimi” konulu bir sunum yaptı. Aslen Samsunlu olan ve ilk kez Samsun’da hemşehrileriyle bir araya gelen Ali Atıf Bir, iyi bir marka olabilmenin sırlarını katılımcılarla paylaştı. 

Samsun’da önemli markalar var

Davut Altan Meclis Salonu’nda gerçekleştirilen etkinlikte konuşan Samsun Ticaret ve Sanayi Odası Başkanı Salih Zeki Murzioğlu, Samsun’da önemli markaların bulunduğuna işaret ederek, “2009 yılında Samsun’dan 333 tane marka müracaatı yapılmış. 2010 yılında ise bu rakam 470’e çıkmış. Ortalamaya vurduğumuz zaman yüzde 41 gibi bir rakamla karşılaşıyoruz. Türkiye geneline baktığımızda ise bu ortalama yüzde 22. Rakamlar, Samsun’un çok büyük rakamlar ortaya çıkartacağını gösteriyor. Ama Samsun’da marka yok diye bir şey yok. Bugün önemli markalarımız var. Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşları içerisinde büyük markalarımız var. Eğer Samsun’da, Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşları içerisinde 11 tane sanayi kuruluşumuz varsa, Samsun markalaşmıştır. Bu markalarımıza inşallah bu sezonun sonunda herkesin kabul ettiği Samsunsporumuzu da ekleyeceğiz” dedi.

“Kendinizi sürekli yenilemelisiniz”

Daha sonra ise, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ali Atıf Bir, "Marka Yönetimi" konulu sunum gerçekleşti. İlginin yoğun olduğu toplantıda, marka yaratmanın bir çok nedeni olduğunu belirterek, “Markanın, marka olmasının temel nedeni her şey daha da kalabalıklaşıyor. Piyasada çok fazla şirket, ürün, hizmet, reklam var. Bu fazlalığın hepsi tüketici beyninde yer bulamıyor. Beyin ilk öğrendiğini hiç unutmuyor. Son öğrendiğini ortalıyor, tekrar pekiştirmen gerekiyor. Bir kategoride 10 tane marka varsa 10’uncuya gelene kadar çok zaman harcıyor. Onun için beyinin özelliklerini iyi bilmemiz gerekiyor. Bu karmaşa içerisinde hergün 300 tane reklam izliyorsunuz. Beyin bir çöplük gibi her gün bunları alıyor. Bir yere gittiğinizde bir tanesini hatırlıyorsunuz, ama geri kalanların çoğu aklınıza gelmiyor. Dünya sürekli değişiyor ve daha fazla bilgi geliyor. İş dünyasındaki kalabalık bizi etkiliyor. İki ürün aynıysa ucuzuna gideriz. Kural bu. İki ürün aynıysa ve siz aynılığa yarışıyorsanız, kendinizi yenileyemiyorsanız, marka da değilseniz, birisi çıkıp sizden aynı ürünü daha ucuza üretir ve sizle yarışır. Kural bu” dedi.  

“Markanızı iyi anlatmalısınız”

Ali Atıf Bir, özellikle basınla iyi iletişim kurulması ve diyalogların en üst düzeyde tutulmasının gerekli olduğunu kaydetti. Markanın tüketiciye önerilen bilgi kaynağı, isim, sembol, tasarım ya da hepsinin karışımı olduğunu ifade eden Prof. Dr. Ali Atıf Bir, fiyat ve talep eğrisini anlamsız kılmak için fiyat aralığının önemli olduğunu kaydetti. Bir, "Markanın konumlanması marka özü, öneri ve kişilik olarak sınıflandırılabilir. Marka yaratmak, ürün yaratmak değil, değer yaratmaktır. Marka özü, pazarlama sürecidir. İyi bir marka olabilmek için her yıl reklama iyi bir bütçe ayırmanız şart. Reklamda yaratıcık net ve ilgi çekici olmaktır. Süreklilik ve tutarlılık çok önemli. “Ben bu yıl reklama para harcama yapmayacağım” demek hiç doğru değil. İlk önce rakipten kötü olmayacaksın ve tüketiciyi mutlu edeceksin. Reklamı tüketiciye dozunda ve sürekli vereceksin. Bir diğer önemli konu ise markalarınızı çalışanlarınıza iyi anlatmalısınız. Çalışanlarınız sizinle aynı kafada değilse tüketiciyi asla memnun edemezsiniz. Ürettiğinizi satmak için bayilere ihtiyacınız var. Onun için bayilerinize de kendinizi iyi anlatmanız şart. Malı zamanında tedarik etmeniz de müşteri hizmetleri açısından çok önemli” diye konuştu.

Diğer Haberler Tüm Haberler »
Demokrasinin, Milletimizin ve Devletimizin Yanındayız Demokrasinin, Milletimizin ve Devletimizin Yanındayız
14 Temmuz, 2018
FETÖ terör örgütünün 15 Temmuz gecesi hain darbe girişiminin ikinci yılı dolayısıyla ortak bir mesaj yayımlayan Samsun TSO Yönetim Kurulu Başkanı Salih Zeki Murzioğlu ve Samsun Ticaret Borsası Yönetim Kurulu Başkanı Sinan Çakır, “Oda-Borsa camiası olarak demokrasiden, milletimizden, devletimizden yana olmaya devam edeceğiz. Çünkü devletimiz ve ülkemiz var oldukça biz de varız. Demokrasi varsa hepimiz varız” dedi.
Murzioğlu: “Hep birlikte yeni ufuklara yol alacağız” Murzioğlu: “Hep birlikte yeni ufuklara yol alacağız”
1 Ağustos, 2018
Samsun ili Oda ve Borsalar Müşterek İstişare Toplantısı’nda konuşan Samsun TSO Salih Zeki Murzioğlu, yakaladıkları birlikteliklerinin Türkiye’deki Oda ve Borsalara örnek gösterildiğini belirterek, “Ahengimizi bozmadan sürekli istişare halinde hep birlikte yeni ufuklara doğru yol alacağız” dedi.
SAMSUN TİCARET ve SANAYİ ODASI
Tel : +90 (362) 432 36 26
Faks : +90 (362) 432 90 55
E-Posta : [email protected]
KEP : [email protected]
Adres : Hançerli Mah. 216.Sk. No:8 İLKADIM / SAMSUN
Samsun TSO web.TV
Samsun TSO Açılım Dergisi
Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | Facebook Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | YouTube Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | Twitter Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | RSS
Bilgi Edinme | Telefon Rehberi | Görüş ve Öneri | Üye Bilgi Güncelleme | Hesap Numaraları | Sıkça Sorulan Sorular
Site Haritası | Web Mail | Mobil Site
Ticaret Sicil Gazetesi | Müteahhitlik Karnesi | Marka/Patent Araştır | Fire ve Zaiyat Oranları | Sermaye Piyasa Verileri
Mükellef Bilgileri Bildirimi | Yatırım Teşvik Mevzuatı | NACE Kodu Sorgula | Kamu İhale Bülteni
Barkod İşlemleri | Resmi Gazete | Fuar Rehberi | Mevzuat Ara | M.E.R.S.İ.S
Samsun TSO Eğitim Vakfı | Hizmet Standartları | Basında Biz | Raporlar | İstatistik | Ekonomik Bülten
TOBB - Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği UMEM BECERİ'10 Uzmanlaşmış Meslek Edindirme Merkezleri Projesi Blacksea Enterprise Europe Network Samsun AB Bilgi Merkezi Blacksea Enterprise Europe Network Avrupa Birliği ve Dış İlişkiler Genel Müdürlüğü - Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı KOSGEB Resmi Web Sitesi KGF: Kredi Garanti Fonu KOBİ Bilgi Sitesi Rekabet Kurumu Rekabet Kurumu
Samsun Ticaret ve Sanayi Odası | www.samsuntso.org.tr
Toplam 2 (iki) adet Duyuru Bulunmaktadır. 2
KAPAT X